財報的資訊對於很多一般投資人來說是霧裡看花，越看越頭大，密密麻麻的數字，到底哪個才是重點，本人不會像外面的書一樣跟你講一堆深奧的會計，我的投資方法很簡單(包括當沖三法和檢視財報)，也很易懂。
營收創新高常常是媒體大肆報導利多消息的主題，但這真的是好事嗎?
先看一下列基本公式：
營業利益＝(營收-成本)-費用 (營收-成本)=毛利
上面這個不懂沒差，但以下道理很簡單。法人想買的公司當然是要賺錢的公司而非收入高的公司。一間公司不管它收了幾百億，看似風光，但是扣掉所有成本後只剩不到幾千萬，跟一間只收了幾十億的公司，扣掉所有支出後還賺得幾億比收幾百億的那間公司高，換成是你，你會投資哪間公司？
在之前選股sop流程的文章中，我著重在營業利益這項，就是想把賺錢的公司找出來而非收入高的公司。而觀察營業利益率每季的消長即成為重點觀察之一。很多人會觀察EPS的變化，這個也很重要，但是由於這牽涉到每股盈餘，只要項目是每股XXX的就會跟股本膨脹速度有關，這個還沒看完大家可能就跑去睡覺了，也不在此篇討論範圍，先帶過。直接來看營業利益率對於股價的影響，以下舉2062橋樁，2439美律，8044網家，2483百容為例。
上圖為2062橋樁財務比率季報
很明顯從去年第三季至第四季，營業利益率倍數增，之後就穩定成長。
對照下圖為2062橋樁日Ｋ圖看
從去年第四季開始股價飆漲至今約三倍。如佐以sop流程知道籌碼何時開始進場，以及月線打底的技術面考量，進場點其實不難抓。
上圖為2439美律財務比率季報
一樣從去年第三季開始爆發性成長。
下圖為2439美律日Ｋ圖
從今年第一季開始飆漲，如今股價翻四倍。月線也打了一年多的大底，若參照起飆時大股東和法人進出明細，要抓到這擋起漲也不會太難。
上圖為8044網家財務比率季報
可看出去年第三季以前營業利益率未達4，第四季開始超過4且穩定平均在四以上。
下圖為8044網家日Ｋ圖
和前面兩檔股票相比，這個沒有爆發性成長，只有穩定成長，所以股價在今年第二季前仍被半年線反壓，若佐技術面判斷突破半年線進場，且周Ｋ在年線處打了兩個底，再觀察當時籌碼面有無法人佈局，這隻股票也不難抓到波段行情。
上圖為2483百容財務比率季報
在去年第四季前幾乎都是虧損狀態，今年第一季以來有越來越好的趨勢。當然也會反映在股價上。
下圖為2483百容日Ｋ圖，從102年3月19日開始收復所有均線，主力和法人也是開始一路慢慢吃貨，至今股價漲幅約8成。
任何事情會發生一定有其原因，股價會漲不是沒有道理，只是我們要把這個道理找出來成為我們選股的依據，很多漲翻天的股票只要你去把他的營業利益率找出來看肯定都不會太差，如果有找到很差卻又漲翻天的股票，你也不用來問我原因，我可以肯定告訴你我不知道，但我也不想知道，賠錢的公司股價漲跌我實在沒興趣了解原因，什麼內幕什麼消息面對我來說非選股的依據，我也不想冒這個險。幾千隻股票給你選，何必去淌財報不佳股票的渾水，就算抱也抱的不安心吧。